Cela peut paraître surprenant, mais la République tchèque communique sur une chose dont elle ne se réclame pas toujours… à savoir son intégration à l’Union européenne. Eurosceptique déclaré, le Président Václav Klaus a un jour comparé son pays à un morceau de sucre, qui risque de se « dissoudre » dans l’UE. Les publicitaires ont repris le concept : rendre l’Europe « plus douce », c’est le crédo de cette réclame qui jour sur les mots, puisqu’en tchèque, mettre du sucre dans son café, c’est aussi « passer un sale quart d’heure »…

Publicité : “Make it sweeter” | Le morceau de sucre a été inventé en Tchéquie en 1843